Lo sport è palestra di vita, anche fuori dal campo da gioco. Le persone migliorano, un allenamento dopo l’altro. E, aggiungiamo noi, pure una pedalata dopo l’altra. Qualche settimana fa a Reggio Emilia più di 500 tifosi e tifose hanno raggiunto il PalaBigi per sostenere la UNA Hotels Reggio Emilia nel match contro Tortona. Nell’iniziativa è stata coinvolta l’associazione locale FIAB della città, presieduta da Francesca Gioia che in questo articolo abbiamo intervistato per conoscere una best practice replicabile in tante altre realtà.

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Com’è nata questa esperienza?
Nasce dal dialogo continuo e costante che portiamo avanti con l’amministrazione di Reggio Emilia, anche grazie al percorso di ComuniCiclabili. In questo contesto, una società sportiva del territorio era alla ricerca di supporto per organizzare un evento in occasione della Giornata della Terra (22 aprile, ndr). Anche noi eravamo alla ricerca di un progetto per questa ricorrenza. L’amministrazione l’ha quindi indirizzata a noi, riconoscendo in FIAB un interlocutore competente sul tema della mobilità sostenibile. Questa iniziativa è quindi un esempio di come il dialogo tra associazioni, istituzioni e realtà locali possa generare opportunità e dare vita a progetti condivisi, capaci di coinvolgere attivamente la comunità.

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Quanti soggetti erano coinvolti oltre a FIAB?
L’iniziativa è stata un vero lavoro di squadra. Gli sponsor della squadra Una Hotels Reggio Emilia hanno messo a disposizione gadget che abbiamo distribuito alle prime 100 persone arrivate in bici, contribuendo a creare entusiasmo e partecipazione. L’amministrazione ha favorito la possibilità di avere due tratte omaggio dell’operatore di bike sharing che abbiamo in città. Poi ha messo a disposizione le rastrelliere mobili per organizzare un parcheggio presidiato per l’occasione dagli steward della Pallacanestro Reggiana. Al nostro fianco c’erano anche i volontari di Legambiente Reggio Emilia, che hanno supportato attivamente la giornata, rafforzando il valore ambientale dell’iniziativa. Il tutto è stato coordinato all’interno di We CaRE, il contenitore creato da Pallacanestro Reggiana per promuovere la collaborazione con associazioni benefiche, realtà di charity e organizzazioni del terzo settore del territorio. È proprio grazie a questa rete che è stato possibile “mettere in campo” PalaBici: un progetto condiviso, nato dall’incontro tra sport, sostenibilità e comunità.

Come è stata organizzata la giornata?
La giornata è stata pensata per incentivare concretamente l’uso della bicicletta. Chi non aveva un mezzo o arrivava nei parcheggi scambiatori poteva noleggiare gratuitamente attraverso il bike sharing. All’arrivo c’era un parcheggio organizzato e sicuro: il tema dei parcheggi è spesso un ostacolo e a noi è sembrata la giusta occasione sia per dare un servizio sia per mostrare quante persone realmente usano la bici. Una volta arrivati, ci siamo occupati dell’accoglienza delle biciclette, del racconto dell’iniziativa e della consegna dei gadget forniti dagli sponsor. In quel momento abbiamo anche colto l’occasione per farci conoscere a tutte le persone che arrivavano e per fare sensibilizzazione pratica, fornendo indicazioni su come legare correttamente la bici alle rastrelliere: un gesto semplice, ma fondamentale per promuovere un uso consapevole e sicuro della bicicletta nella quotidianità.

Qual è stato il ruolo di FIAB?
Abbiamo suggerito l’idea del parcheggio perché sappiamo che la disponibilità delle infrastrutture è un tema importante per chi pedala e usa la bici in modo esclusivo o integrata nella mobilità quotidiana con altri mezzi. Per noi era anche l’occasione di fare “massa” e mostrare quanti fossimo. Infatti eravamo tantissime persone, almeno 500, e tutte hanno confermato l’intuizione del parcheggio: “dovrebbe essere sempre così”. FIAB ha poi collaborato nel messaggio da veicolare: la bici è uno strumento, non un fine. Usare la bici, quando possibile, fa ottenere solo dei vantaggi, individuali e collettivi.

Come suggerisci di sviluppare progetti simili nelle altre FIAB?
Il primo passo è che le realtà locali di FIAB escano dalla propria “bolla”. La mobilità sostenibile è oggi un tema trasversale e sempre più centrale, che interessa non solo le associazioni, ma anche aziende, società sportive ed un trend anche nei canali di comunicazione. Per questo è fondamentale partire da una mappatura delle realtà presenti sul territorio: individuare chi, a vario titolo, può essere interessato o già attivo su questi temi. Da lì, è importante attivarsi sia direttamente sia attraverso il dialogo con il Comune, soprattutto se inserito nella rete di Comuni Ciclabili. Costruire alleanze e lavorare in rete permette di ampliare l’impatto delle iniziative e di dare vita a progetti condivisi, capaci di parlare a pubblici diversi e di incidere davvero sulle abitudini di mobilità.

A livello social c’è stato un lavoro importante: come avete gestito comunicazione e video finale?
La comunicazione oggi è importante tanto quanto il contenuto: per questo abbiamo dato grande attenzione anche a questo aspetto. La società Pallacanestro Reggiana dispone di una comunicazione professionale e strutturata, e questo ha fatto la differenza. Per la realizzazione del Reel avevamo uno script definito, e un video maker esperto si è occupato delle riprese e del montaggio, concentrando il lavoro in circa tre ore. Questa sinergia tra competenze diverse ha permesso di produrre contenuti efficaci e coinvolgenti. Avere la possibilità di attivare collaborazioni di questo tipo è fondamentale per le associazioni locali: non solo migliora la qualità della comunicazione, ma amplifica anche la portata del messaggio. I risultati lo dimostrano: oltre 50.000 visualizzazioni raggiunte. Abbiamo avuto iscrizioni arrivate da questo evento e “follower” che ci seguono e che prima non ci conoscevano anche se quest’anno festeggiamo i 42 anni di associazione.